Estrategikoaontzien diseinuaEguneroko elementu arruntak luxuzko ondasun txikietara igo ditzake, kontsumitzaileei "ostalaritza" esperientzia onuragarria eskainiz.
irten kilometro batera
Ontzien diseinuak eta informazioa zabaltzeak produktu arruntak kontsumitzaileak erakartzen dituzten "merienda" bihur ditzakete.
Produktu arruntak opari bihurtzen dira, erosleak saritzen dituzte gozamen uneetan.
Hau da TikTok-en joerarik ezagunenetako bat: erosketa bitxiekin zereginak egiteagatik saritzea. Pandemia osteko munduan antsietate sozialarekin borrokan ari den Z belaunaldiarentzat, helduaroaren zenbait alderdi (eta horrekin batera datorren estresa) zailak izan daitezke, medikuekin hitzorduak egitera eta bankuko kontuak ireki arte. Kontsumitzaile gazte hauek sarritan txikizkako terapia bilatzen dute estres-eginkizun horiei aurre egiteko eta osasun emozionala mantentzeko motibatzeko.
Gaur egungo "ostalaritza" kulturan, diru-zorroak estutu arren, kontsumitzaileak oraindik ere txikizkako terapiaren menpe daude, ziurgabetasun ekonomiko geldoari begiak ixten dizkiote eta dirua beharrez gaindi gastatzen dute. Hala ere, erosketa hauek esperientzia maila jakin bat eskaintzea espero da. Z belaunaldiak, sare sozialetan trebeak direnak, ez dituzte produktuak bere kabuz erosten soilik. Sentsazio jakin bat ematen dieten eta argazkietan eta bideoetan ager daitezkeen edertasuna ematen duten elementuak ere bilatzen dituzte, batez ere desegite-ekitaldietan.
Ez da sekretua ontzien diseinuak kontsumitzaileen erosketa-erabakietan eragina izan dezakeela, eta erosleek eurek badakite ontziratzea garrantzitsua dela. Quad-en Package InSight taldeko ikertzaileek begien jarraipena eta kontsumitzaileen feedback kualitatiboa erabili zuten ontziak erosketa portaeran nola eragiten duten ikertzeko. Ikerketa hauetako datuek ontzien diseinuaren eta erosketa erabakien arteko korrelazio handia erakusten dute. Izan ere, Package InSight-en 2022 artisau garagardoaren azterketako parte-hartzaileen % 60k ontziek erosketa erabakietan eragin positiboa izan zutela jakinarazi duten arren, begien jarraipenaren datuek baieztatzen dute ontziratzeak eragin handiagoa izan dezakeela erabaki inkontzienteetan.
Enbalajearen eragin indartsua aintzat hartuta eta produktuak esperientzia onuragarriak eta elikagarriak eskaintzen dituen moduan erakusteaz, markek luxuzko espiritua helarazi dezakete prezio etiketa garestirik gabe eta "ostalaritza" kontsumitzaile gazteak erakar ditzakete.
Luxuzko ontzien diseinua eta informazioa transmititzea
Zure produktua berezia senti daiteke
Plazertzat hartzeko, zure produktuak itxura zuzena izan behar du. Markek ontzien diseinua eta informazioa zabaltzea erabil dezakete kontsumitzaileentzako erosketa-esperientzia ahaztezinak sortzeko, luxuzko gozamen bat bezala sentituz.
Paketatzearen bidez helburu hori lortzeko metodo batzuk hauek dira:
Utzi lehen inpresio ona jendeari
Ontzi ederrak lehen inpresio ona utzi diezaioke jendeari. Lehen inpresio hauek egitura bereziak izan ditzakete; Kolore paleta xarmagarria; Banakako ikurra, ilustrazioa edo argazki estilo probokatzailea; Edo ukimenezko substratua bezalako belusezkoa. Hauek produktua kontsumitzaileentzat deigarriagoa izan dadin erabil daitezkeen elementuen adibideak dira.
Nabarmendu apalean
Ontzien diseinu egokiak produktuak apaletan nabarmentzen lagun dezake. Luxuzko itxura eta sentsazioa izatea, material egokiekin eta kolore-paleta erakargarri batekin konbinatuta, erosleentzat azken faktore erabakigarria izan daiteke lehiakideen marken arteko erabakiak hartzerakoan. Kalitate handiko estaldura distiratsuak edo satinezko materialak kosmetikoetarako edo gozoki dekadenteetarako erabiltzeak eta, agian, Pantone kolore ezagunetara jotzea, hala nola urteko Peach fuzz kolorea, gozamenaren eta gauza arrunten arteko aldea eragin dezake.
Informazio zehatza sustatu
Informazioaren transmisioa tresna garrantzitsua da markek luxuzko sentsazioa transmititzeko. Produktuen ontzien hizkuntzak kontsumitzaileengan plazer, eskuzabaltasun, ospakizun eta erlaxazio sentimenduak eragin behar ditu. Horrek kontsumitzaileak produktua plazer bat bezala ikustera bultzatuko ditu eta bere burua aberastzeko helburuetarako erosteko joera izango du.
Eskaini kontsumitzaileei murgiltze esperientzia bat
Markek kontsumitzaileen arreta erakar dezakete produktuen posizionamendu eraginkorren bidez, eta horrela benetan ahaztezinak diren esperientziak ekar ditzakete. Kolore distiratsuak, forma bereziak eta erantzun azkarreko (QR) kode adimentsu interaktiboak dituen ontziek kontsumitzaileak erosketa esperientzia murgilgarri batera eraman ditzakete. Kontsumitzaileen arreta erakarriz, markek erosle arruntak erakar ditzakete produktuak eros ditzaten azken iritsitako gisa.
2024an, markek guztiz erabili behar dute kontsumitzaileen nahia luxuzko produktu txikietarako. Industriako adituek aurreratu dute «ostalaritzaren» joerak indarra hartzen jarraituko duela urtean zehar. Joera hori marka baten marketin-estrategian arrakastaz inplementatzeko, markek gogoratu behar dute eskura dituzten tresnak erabiltzen dituztela eta beren sormena askatu behar dutela nabarmentzeko. Posizionamendu egokiaren, ontzien diseinuaren eta informazioaren hedapenaren bidez, markek emozioak sor ditzakete eta produktuak hobetu ditzakete, "merienda" txikien identitatea gorpuzteko.
Argitalpenaren ordua: 2024-09-13
