Duela gutxi, Dieline ontzien diseinuko hedabide globalak 2024ko ontzien joeren txostena kaleratu zuen eta "etorkizuneko diseinuak gero eta gehiago nabarmenduko du 'pertsonetara zuzendutako' kontzeptua".
Hongze PackagingZurekin partekatu nahiko nuke txosten honetako garapen-joerak, ontzien nazioarteko industriaren joera liderra dutenak.
Ontzi jasangarriak
Azken urteotan, ontzi jasangarriak kontsumitzaileak erakartzeko bide garrantzitsu bihurtu dira. Ontzi mota honek plastikozko ontzi tradizionalek eragindako ingurumen-kalteak murrizteaz gain, onura praktiko ugari ere ekar ditzake enpresei.
Hartu kafe aleak adibide gisa. Kafe-aleak oso galkorrak direnez, material bereziekin ontziratu behar dira. Dena den, ontziratzeko material hauek erabili eta botatzeko plastikozko produktuez egin ohi dira, eta horrek ingurumena kutsatzeaz gain arazo ugari eragiten ditu. Alferrikako hondakinak.
Hori kontuan hartuta, Peak State kafe-markaren sortzaileak uste du "konpostagarri" kafe-poltsek aplikazio aukera zabalak dituztela. Beraz, aluminio berrerabilgarria, berriz betegarria eta birziklagarria garatu zuenkafe aleak biltzea. Plastikozko ontzi arruntekin alderatuta, aluminiozko ontzi mota hau berrerabili ez ezik, ontzi-materialen hondakinak murrizten dira, baizik eta konpostagarriak ez diren materialek eragindako ingurumen-kalteak murrizten dituzte.
Ingurumena errespetatzen duten eta erraz birzikla daitezkeen ontziratze metodoez gain, hala nola paperezko ontziak eta metalezko ontziak, enpresa batzuek bioplastikoak ere aukeratzen dituzte neurri nagusi gisa merkatuaren egungo ingurumen joera betetzeko. Esaterako, Coca-Cola konpainiak 2021ean iragarri zuen bioplastikozko botila bat arrakastaz garatu zutela arto azukrean materia organikoa fintuz. Horrek esan nahi du nekazaritzako azpiproduktuak edo baso-hondakinak ingurumena errespetatzen duen konposatu batean bihur ditzaketela.
Baina badira zenbait iritzi ere bioplastikoak ezin direla plastiko tradizionalen ordezko gisa erabili. Sandro Kvernmo, Goods-eko sortzailekide eta sortzaileetako zuzendariak, esan zuen:“Bioplastikoak kostu baxuko produktu jasangarri bat direla dirudi, baina oraindik ere bioplastiko ez diren guztiek dituzten gabeziak jasaten dituzte eta ez dituzte konpontzen ontzien industriako kutsadura arazo oso konplexuak. galdera".
Bioplastikoen teknologiari dagokionez, oraindik esplorazio gehiago behar dugu.
Retro joera
“Nostalgiak” indar indartsua du, iraganeko garai zoriontsuetara eraman gaitzakeena. Garaiaren etengabeko garapenarekin, "ontzi nostalgikoen" estiloak gero eta anitzagoak dira.
Hori bereziki nabaria da edari alkoholdunen azken produktuetan, garagardoan barne.
Lake Hour-ek 2023an kaleratutako garagardo ontzi berria 80. hamarkadako estilokoa da. Aluminiozko lataren ontziek harmonikoki konbinatzen dituzte krema kolorea goiko aldean eta kolorea beheko aldean, eta markaren logo-tipo lodiarekin hornituta dago, garaiko edertasunez betea. Honetaz gain, beheko kolore ezberdinen laguntzaz, ontziak edariaren zapore-ezaugarrien oihartzuna du, lasai-giroa ezin hobeto islatuz.
Lake Hour-az gain, Natural Light garagardo markak ere arauaren aurka egin du eta 1979ko ontziak berriro martxan jarri ditu. Intuizio kontrakoa irudituko zaio mugimendu honek, baina garagardo edaten dutenei marka tradizional hori berriro ezagutzea ahalbidetzen die, eta, aldi berean, gazteei “retroaren” freskotasuna sentitzeko aukera ematen die.
Testu diseinu azkarra
Paketearen zati gisa, testua beharrezko informazioa helarazteko tresna bat besterik ez dela dirudi. Baina, hain zuzen ere, testu-diseinu adimentsuak sarritan distira gehi diezaioke ontziei eta "harritu eta irabazi".
Merkatuaren iritzia ikusita, publikoak gero eta gehiago onartzen ditu letra-tipo biribilak eta handiak. Diseinu hau sinplea eta nostalgikoa da. Esaterako, BrandOpusek logo berri bat diseinatu zuen Jell-Orentzat, Kraft Heinzen filiala. Hau da Jell-O-ren lehen logotipo eguneratzea hamar urtean.
Logotipo berri honek letra lodi eta jostagarrien eta itzal zuri sakonen konbinazioa erabiltzen du. Letra-tipo biribilduagoak ere bat datoz gelatina-produktuen Q-errebote-ezaugarriekin. Ontzietan leku nabarmenean jartzen denean, segundo bat besterik ez da behar kontsumitzaileak erakartzeko. Inpresio ona erosteko gogoa bihurtzen da.
Itxura geometriko sinplea
Duela gutxi, haridun beirazko botilak merkatuan ezagunak dira pixkanaka bere estetika sinple baina sofistikatuarekin.
Robilant koktel marka italiarrak hamar urtetan bere lehen botila eguneratzea ekarri zuen duela gutxi. Botila berriak erliebe bertikaleko diseinu dotorea du, letra lodia duen etiketa urdina eta gehitutako hariak eta xehetasunak erliebearekin. Markak uste du Robilant botila Milango hiriko paisaiari buruzko oda bisuala eta Milango ospakizuna dela.'s aperitibo kultura.
Lerroez gain, formak ere ontzien diseinuan dekorazio elementu nagusiak dira. Produktuen ontzien diseinuan eredu geometriko minimalistak erabiltzeak beste xarma mota bat eman diezaioke.
Bennetts Chocolatier Zeelanda Berriko eskuz egindako txokolate marka nagusia da. Bere txokolate-kutxak eredu geometrikoz osatutako leihoetan oinarritzen dira, postreen munduan dauden ikus-entzunezko bikainen ordezkari bihurtuz. Leiho hauek kontsumitzaileek produktuaren edukia ikusteaz gain, diseinu-elementu dinamikoetan eraldatzen dute, produktua eta leihoaren forma elkarren osagarri izateko.
Estilo bitxia "Lakarra".
Adimen artifizialaren teknologia eta auto-komunikabideen plataformen garapen azkarrarekin, 2000. hamarkadan jaio zen "Hipness Purgatory" izeneko estetika bisuala jendearen ikuskera itzuli da berriro. Estetika hau diseinu-estilo axolagabea, tonu ironikoa eta retro-giro sinplea da batez ere, "eskuz egindako sentsazio" batekin batera, filmen antzeko efektu bisualekin.
Markaren jabeek beti eman diote garrantzia handia euren marka eraikitzeari, batez ere edertasunaren industrian. Hala ere, Day Jobek, garai hartako aurrera begirako diseinuagatik ezaguna den diseinu agentziak, Radford edertasun markarako produktu sorta bat diseinatu zuen 2023an, estilo informal batekin. Serie honek eskuz margotutako eta dotorezko elementu ugari erabiltzen ditu, kontraste handia sortzen duten botila izoztu bikainekin eta atzeko kolore txukunekin.
Geist Wine alkoholik gabeko ardo markak ere estilo estetiko hori erakusten du bere produktu berrien ontzietan dauden ilustrazio bitxien bidez. Botilan ilustrazio-diseinu desafiatzaile eta errebelde bat erabiltzen du, 1970eko hamarkadako tonu retroekin konbinatuta, marka azpimarratuz. Estilo ez-konbentzionalak kontsumitzaileei ere frogatzen die jostagarritasuna eta sofistikazioa elkarrekin egon daitezkeela.
Goiko diseinu motez gain, markek gehien gogoko duten beste forma bat dago: pertsonifikazioa. Objektuei giza izaera emanez, ikus-entzunezko esperientzia ludiko eta bitxi bat ekartzen diote ikusleari, jendeari begiak eutsi ezinik utziz. Fruity Coffee seriearen ontziek fruituari bere nortasuna ematen dio eta bere xarma gozoa erakusten du fruta pertsonifikatuz.
Alderantzizko marketina
Egungo bezeroengana eta erabiltzaile potentzialengana ahalik eta gehien hurbiltzea beti izan da Txinan marka merkaturatzeko metodo arrunta. Hala ere, Millennials eta Z belaunaldia kontsumitzaile nagusi bilakatzen diren heinean, eta sareko informazioaren hedapena azkartu ahala, kontsumitzaile asko merkaturatzeko metodo interesgarriagoak ikusteko irrikaz daude. Alderantzizko marketina azaleratzen ari da eta markak lehiakortasun handiko espazio batean nabarmentzeko eta arreta handia irabazteko modu bat bihurtzen hasi da, batez ere sare sozialetan.
Botilako ur marka Liquid Death alderantzizko marketin-marka tipikoa da. Munduan erabilera bakarreko plastikozko ur botilak ezabatzen ahalegintzeaz gain, aluminiozko latei alternatibak eskainiz, haien aluminiozko lataren produktuak ere marka tradizionalekin guztiz desberdinak dira. Markak musika astuna, satira, artea, umore absurdua, komedia esketxak eta beste elementu interesgarri batzuk uztartzen ditu bere diseinuan. Lata "zapore astuneko" elementu bisualez beteta dago, hala nola heavy metala eta punka, eta paketearen behealdean estilo bereko ilustrazio bat dago ezkutatuta. Gaur egun, burezurra marka bihurtu da's sinadura grafikoa.
Argitalpenaren ordua: 2024-01-16
